El veraneante argentino ya no es el mismo: Brasil manda, el Caribe acecha y Japón entra por la ventana

Cada año aparece alguien que todavía cree que el turista argentino es ese señor que se decidía dos semanas antes y compraba lo que hubiera. Error. El que veranea en serio hace rato cambió los hábitos y este verano lo deja más claro que nunca. Las agencias confirman que la temporada estival se está armando con una anticipación que ya no se explicaba hasta hace poco.

El dato que mejor cuenta la historia es este: las reservas desde el interior del país crecieron un 78% en compras adelantadas respecto del año pasado. El viajero delInterior ya no improvisa: paga, congela precio y se olvida. En el AMBA, en cambio, la anticipación trepa solo al 30%, porque el perfil clásico del porteño y el conurbano sigue esperando la promo relámpago, la financiación en cuotas sin interés o, directamente, el atado de último momento. Dos Argentinas adentro de una misma temporada.

Brasil manda, pero no como antes

Brasil sigue siendo el destino número uno y no es sorpresa. Lo interesante es que el mapa interno cambió: el Nordeste se lleva la mayor parte del interés y se diversificó. Maceió sigue siendo la cabecera clásica, pero aparecen dos jugadores que hace cinco años nadie tenía en el radar. Ipioca, un tramo de costa al norte de Maceió con resorts que recién ahora empezaron a comercializarse en el mercado argentino. Y el corredor entre Maceió y Maragogi, una ruta de unos sesenta kilómetros donde se concentran hoteles boutique que apuntan a un público que ya conoce Cancún y quiere algo distinto sin tomarse un vuelo de diez horas. Más al norte, cerca de Natal, asoma Praia do Gostoso, un pueblo chico con viento, playa y un perfil surfer que se vende como escapada de cuatro o cinco días con vuelo directo de entre cuatro y cinco horas. Perfecto para el que se agota del clásico all inclusive.

Caribe, Europa y un invitado sorpresa

El Caribe se mantiene en el segundo puesto y Europa aguanta el ritmo pese al contexto internacional. Pero la perlita de la temporada la dio Japón: entró al top 10 de los destinos más vendidos, algo que hasta hace un par de años sonaba a excentricidad. (Dato simpático para tener en cuenta la próxima vez que alguien te diga que el japonés no se vende.) Ya no es moda pasajera: es una consolidación de un público argentino que se animó al viaje largo, al jet lag de verdad y a la diferencia horaria que te come dos días del itinerario.

El deporte se comió al viaje

Hay un cambio cultural que las agencias notan y que a mí me parece de lo más revelador: el turismo deportivo le dio vuelta la lógica de planificar. Antes uno elegía destino y, si había un partido o un Gran Premio, lo metía en el itinerario como premio. Hoy se hace al revés: primero se compra la entrada a la final de la Champions, al partido de la Selección, al Moto GP o al tenis, y alrededor de esa fecha se arma el viaje, el hotel, las excursiones, todo. Las agencias ya ofrecen paquetes cerrados con hospitalidad, entrada, traslado y hasta city tour incluido. Funcionan tanto para el grupo de amigos que va a ver al equipo de toda la vida como para la familia con pibes que ya pide peregrinar a un estadio europeo como quien pide ir a Disney.

Tres líneas para este verano

Para el que todavía está con la planilla abierta, los datos marcan el pulso. Las tres líneas que mejor resumen lo que viene son: Nordeste brasileño con vuelo directo de menos de cinco horas para el que quiere playa sin escala eterna; escapadas de fin de semana largo al Caribe para el que necesita sol garantizado y servicio impecable; y salidas familiares o de amigos atadas a un evento deportivo en Europa, el formato que más creció y que probablemente siga creciendo. Mi recomendación, sin vueltas: si sos del interior, ya estás a tiempo de cerrar precio antes de que suban las tarifas. Si sos del AMBA, dejá de mirar Instagram de viajes y movete ahora: las buenas opciones de Brasil con hotel boutique se acaban primero que los all inclusive de siempre.