Safari cierra el grifo a la publicidad que persigue usuarios a partir de su correo electrónico

La nueva versión de Safari, distribuida en septiembre de 2026, impide que servicios de publicidad digital conviertan direcciones de correo electrónico en identificadores con los que reconstruir la actividad de una persona a lo largo de sitios web que no guardan relación entre sí. La restricción, que alcanza a iPhone, iPad, Mac y Vision Pro, deja sin efecto un mecanismo que la industria había impulsado como reemplazo de las cookies de terceros tras el bloqueo original del navegador. Para un lector habitual, esto significa que escribir el propio correo para suscribirse a un boletín ya no alimentará de manera automática un perfil de navegación compartido con terceros.

De la cookie al identificador basado en correo

Cuando un usuario completa un formulario con su dirección de correo electrónico, ese dato puede terminar en manos de empresas externas que lo transforman en un código único. Ese código permite reconocer a la misma persona mientras navega por páginas no vinculadas, sin necesidad de cookies ni archivos almacenados en el dispositivo. Apple sostiene que el método resultó más persistente que las propias cookies: un correo se mantiene durante años, se usa desde múltiples dispositivos y hace prácticamente imposible borrar el rastro sin cambiar la cuenta.

El antecedente directo es la limitación de cookies que Safari aplicó seis años atrás, en septiembre de 2020, cuando comenzó a impedir el seguimiento entre sitios por defecto. Parte de la industria publicitaria migró entonces hacia los identificadores basados en correo electrónico como alternativa. La actualización de septiembre de 2026 cierra también esa puerta: el navegador dejó de comunicarse por completo con los proveedores que operan bajo ese esquema y bloquea la dirección completa del servicio involucrado, de modo que modificar el formato de una solicitud no alcanza para evadir la restricción.

• LiveRamp: una de las principales plataformas de identidad del mercado publicitario global.
• ID5 y UID 2.0: consorcios que ofrecen identificadores alternativos a las cookies de terceros.
• Permutive y Audigent: empresas especializadas en audiencias para editores de noticias.

La empresa Criteo, que cotiza en bolsa y opera como intermediaria entre anunciantes y sitios, comunicó a sus inversores que el impacto de la medida se hará sentir sobre su facturación. La compañía reconoció, según consta en su reporte, que la decisión de Apple elimina uno de los canales centrales a través de los cuales reconocía a los usuarios al cruzar sitios de distintos clientes.

Apple estableció una distinción relevante para los editores de contenido. Está permitido usar datos propios de los lectores, siempre que no intervenga una empresa externa capaz de vincular esa información con la actividad del usuario en otros sitios. Un medio digital puede sugerir artículos a sus suscriptores sobre la base de su historial de lectura, pero no puede entregar esos datos a un intermediario que opere fuera de su plataforma. La frontera, según la compañía, se traza en si el dato cruza o no los límites del sitio que lo recopiló.

En la práctica, cancelar la suscripción a un boletín o cerrar sesión en un sitio no elimina el identificador ya creado: el tercero conserva tanto el correo como el código asociado, y puede sumar información con cada nuevo formulario que complete la persona. Esa acumulación construye con el tiempo un perfil detallado de intereses y comportamiento en línea. La actualización de Safari, al impedir esa transferencia inicial, interrumpe el circuito antes de que se forme.