El consumo del Día de la Madre volvió a caer y completó cinco años de retroceso en las pymes

El comercio minorista pyme cerró la edición 2026 del Día de la Madre con una contracción del 1,4% en facturación real respecto del año anterior, en lo que representa el quinto año consecutivo de resultados negativos para la fecha, según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El retroceso se produjo a pesar de que el 88,9% de los locales sondeados aplicó descuentos, promociones bancarias, cuotas sin interés o esquemas combinados como 2x1 y 3x2, lo que evidencia el esfuerzo comercial desplegado para sostener el nivel de operaciones en un escenario de demanda cautelosa.

Comportamiento por rubro y ticket promedio

El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes. Por encima de esa referencia quedaron cosméticos y perfumería, con 88.000 pesos; electrodomésticos y artefactos de hogar, con 72.581 pesos; y calzado y marroquinería, con 67.332 pesos. En tanto, los rubros que promediaron por debajo del ticket general fueron equipos periféricos, accesorios y celulares (60.089 pesos), indumentaria (55.416 pesos) y librería (37.638 pesos), este último con el importe más bajo entre los seis segmentos medidos.

• Electrodomésticos y artefactos de hogar: -3,6% interanual, la mayor caída del relevamiento, con demanda concentrada en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada.
• Cosméticos y perfumería: -3,2%, afectado por las precipitaciones en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en el interior del país durante los días previos.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2%, con renovación de equipos postergada y ventas centradas en accesorios de menor valor.
• Calzado y marroquinería: -2,2%, sostenido casi exclusivamente por la financiación en cuotas.
• Librería: +3,4%, único rubro con suba relevante y consolidado como alternativa de regalo de menor costo.
• Indumentaria: +0,1%, aumento marginal apuntalado por promociones agresivas.

El perfil del comprador y la lectura de los comerciantes

De acuerdo con el informe de CAME, los compradores se inclinaron por artículos de menor valor unitario y tendieron a postergar adquisiciones de mayor escala, en un comportamiento que el propio relevamiento describe como prudente. En cuanto a las expectativas de los comerciantes, el 51,3% consideró que las ventas estuvieron en línea con lo previsto al momento de planificar su oferta para la fecha, lo que sugiere cierto realismo en las proyecciones más que un cambio de tendencia en el consumo.